2014-07-20

新市場参入するリゲインのCM替え歌から、バブル期とは異なる現代の時代の遷移を感じる。

2014/7/20付

　「24時間戦うのはしんどい」。いまテレビで流れているＣＭソングの一節だ。どこかとぼけた女性の声に重なるように、画面には「３、４時間戦えますか？」とのキャッチコピーが映る。宣伝している商品は「リゲイン　エナジードリンク」という缶入りの炭酸飲料だ。

▼リゲインといえば1980年代末のバブル時代、「24時間戦えますか、ビジネスマン」と鼓舞するＣＭが一世を風靡した。24時間から３、４時間へ。「時代は移り変わり、労働時間は短縮傾向。仕事にも効率が求められる」。そんな背景を考えた結果、メロディーはそのままに歌詞だけ変えたＣＭソングを制作したそうだ。

▼「エナジードリンク」とは、年配の方々には聞き慣れない言葉かもしれない。飲むと元気になるイメージで売る飲み物で、栄養ドリンクと異なりおおむね缶入り。市場規模はこの３年で５倍に膨らんだ。「運動前、仕事前、夜遊び前に、自分を鼓舞するため10代後半から30代の男性が主に飲む」と日経産業新聞が解説する。

▼「レッドブル」など海外勢が開拓した市場に日本企業が一斉に参入し、先行組との違いを訴えようと知恵を絞る。リゲインブランドの活用もその一つで、昔を知る中高年を狙う作戦だ。株価は上がった。五輪も来る。今こそ景気よく振る舞いたいが、バブルと同じには無理。そんな寄る辺なさをＣＭの替え歌が巧みに突く。

[因]
リゲインのエナジードリンク市場参入

[果]
バブルと同じには無理という寄る辺なさをCMの替え歌が巧みに突く。

<編集過程>
リゲインのエナジードリンク市場参入、バブルと同じには無理という寄る辺なさをCMの替え歌が巧みに突く。
リゲインのエナジードリンク市場参入でのCMは、バブルと同じには無理という寄る辺なさを表している。
バブル期のブランドを活かし新市場参入するリゲインのCMは、バブルと同じには無理という寄る辺なさを表している。
ブランド力を活用し新市場参入するリゲインのCMは、バブルと同じには無理という寄る辺なさを表している。
ブランド力を活用し新市場参入するリゲインのCMは、バブル期とは異なる時代の移り変わりを表している。
中高年を狙い新市場参入するリゲインのCMは、バブル期とは異なる時代の移り変わりを表している。
中高年を狙い新市場参入するリゲインのCMは、バブル期とは異なる時代の移り変わりを巧みに表現している。
新市場参入するリゲインのCMは、バブル期とは異なる時代の移り変わりを巧みに表現している。
新市場参入するリゲインのCMは、バブル期とは異なる時代の遷移を巧みに突いている。
新市場参入するリゲインのCMは、バブル期とは異なる時代の遷移を感じる。
新市場参入するリゲインのCM替え歌から、バブル期とは異なる現代の時代の遷移を感じる。